天津春节档票房增速低于全国

在这个寒冷的冬天里,电影市场却热火朝天。市场经济的“两只手”同时推着电影行业向前行驶的速度着实可观,但像天津这样的一二线城市,却也因发展迅猛而为“还能搭这辆快车多久”而惴惴不安。

中国电影开年红

近日,屡次的票房捷报为电影市场再添一把火。就在刚刚过去的这一周里,中国电影史上又刷新了三项纪录:最短时间全国票房突破百亿、单月票房和单影片票房的纪录。

据EBOT艺恩日票房智库数据显示,2016年春节档(2.7-2.13)全国影院总票房为30.26亿元,同比上升66.46%。由此推算,2016年全年票房超过600亿元并非难事。

IMAX首席执行官RichGelfond近日表示,中国将在两年内超越美国成为全球最大的电影市场。

事实上,去年美国电影票房同比下降了5%,只有104亿美元。

乐观来看,中国票房有望在更短的时间内就能与美国在“全球第一大电影市场”的头衔上一较高下。

随着全国票房登上高地,天津电影市场也迎来了一个小高潮。

天津市文化广播影视局电影处数据显示,今年该市7天春节档实现票房超过4100万元,同比增长51%。截至2月23日,天津票房已达到1.37亿元,而这个数字已超过了2012年全市票房的一半。

有不愿具名的影院负责人对新金融记者表示,该公司旗下影院的票房目前已接近2000万元,这个成绩与往年相比有比较明显的提升,尤其是春节期间,更是突破了影院的历史纪录。

观影需求释放

2016年春节档爆发很大程度上有赖于“小镇青年”的发力。

据艺恩分析师赵瀚生分析表示,通过对比近四年的春节档票房城市分级占比情况发现,2016年“春节档”城市票房下沉趋势明显,四线及以下城市票房增幅达104.97%,较去年同期增长5.68个百分点,三线城市较去年增长65.8%。

得益于近一年来各院线公司加速推进了在三四线及以下城市影院建设布局,银幕红利使观影需求得到有效的释放。

值得一提的是,中国电影票房每年30%以上的复合增长率已经保持多年,2015年更是中国电影业大丰收的一年。

2015年中国票房较前一年增长了49%,首次突破了400亿元大关,最终以441亿元的成绩圆满落幕。今年以来,不仅延续着去年的辉煌,更是使票房爆发升级。这就不得不提到电商对票房的影响。

近年来,在线选座的便利以及票补进一步激发了观众观影需求的增长。在电商的刺激和带动下,整个市场的价格日趋合理,人们的观影习惯已逐步形成,在线选座已成为观众观影的首选购票渠道。

根据艺恩研究显示,2016春节档线上出票占比为84.4%。其中,《美人鱼》线上出票占比为86%,《澳门风云3》线上出票占比为83.3%,《西游记之孙悟空三打白骨精》线上出票占比为82.4%。

一二线城市将放缓

中国电影如今已经驶入快车道,而值得一提的是,今年电影市场得益于政策红利还将再次加快增速。

国务院日前发文,决定取消一批中央指定地方实施的行政审批事项。其中,第54项取消了改建、拆除电影院和放映设施审批,第102项取消了电影院加入院线审批。

该影院负责人认为,进一步简政放权、免除了一些审批的流程,肯定会刺激影院终端的数量增加,对影院的建设会是利好,影院数量增加和荧幕数增加,相应辐射观众的群体也会增加。

此外,他还表示,影院数量增加必然会加大影院间的竞争,竞争会更加激烈,整个价格走向将更加走向平民化;反之,价格的走低也会刺激整个观影市场,观影人次的增量将会非常可观。

但这一红利对一二线城市来说,增幅却未必会有那么明显。

一二线城市的热门商圈基本都配备一定数量的影院,很多城市市区影院的数量不仅能满足该区域人们的观影需求,甚至还有冗余。

以天津为例,天津曾建有69家影院,在2015年就有7家影院申请停业。市区内影院集中度高,已接近饱和,新建影院大多只好着眼于各个区县。

今年春节档,天津票房虽然与往年相比升势明显,但相比于四线及以下城市票房增幅达104.97%,天津春节档同比增幅仅为51%,还略低于全国66.46%的增幅。

当然,也许春节档的数据与返乡潮有关,那就再来看看近五年的整体数据。

EBOT艺恩日票房智库数据显示,2011年-2015年,国内三四五线城市人次份额分别上涨3%、5.2%、2.3%;与此形成鲜明对比的是,一二线城市人次份额分别下降6.5%和3.8%。

根据近年来电影市场下沉的趋势看来,三四五线城市份额逐年提升,挥鞭赶超一线城市,新建影院也开始向三四五线城市倾斜。而一二线城市的电影市场却逐渐饱和。

“天津电影市场未来3-5年到达一个高点之后,或会出现增速放缓情况,进入成熟期。”中投顾问文化行业研究员蔡灵这样对新金融记者预测到。

新金融记者 郝一萍

作者:预测到。 新金融 郝一萍
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